“我们也不知道最初做表情包的作者是谁。”景德镇中国陶瓷博物馆馆长彭国红对《中国新闻周刊》说，2023年3月恢复正常运营以来，人流不断增多。上半年，博物馆接待游客67万人次，75％以上是年轻人。“年轻人来博物馆干吗？主要是打卡、拍照。”
行色匆匆的旅游特种兵们总结了一套快速攻略景德镇的心得：和“无语菩萨”合影打卡后，去另一处网红打卡地御窑博物馆拍照，最重要的是去各大市集“进货”，“线下拼多多”的噱头吸引着全国游客蜂拥而来。
相比游客，一些学者更感兴趣的是“景漂”现象：“一座四线城市，每年人口净流入，其中还有大量国际艺术家。”这座以陶瓷闻名世界的历史名城一度没落，曾经“留不住人”的景德镇为什么突然成了年轻人的心头好？这条传统产业结合文旅的网红之路是否能经得住时间考验？
网红“无语菩萨”成了景德镇中国陶瓷博物2023年最忙打工人，在全部6个常设展厅中吸引人流最多，来此排队打卡的游客远远超过了“镇馆之宝”元青花梅瓶。本文摄影/本刊记者 李明子
近年来景德镇陶瓷的对外贸易额也在不断萎缩，占中国陶瓷文化贸易额的比重越来越低。前述《报告》指出，景德镇在欧美国家、“一带一路”沿线国家日用陶瓷和艺术瓷市场的开拓不够。据统计，2017～2021年，景德镇陶瓷出口额最高的年份也仅有4.62亿元,相比而言，湖南醴陵2020年日用瓷出口额达到19.13亿元。“以文化带动景德镇艺术陶瓷贸易融合发展的机制还没有完全建立”。
张琦说，面对陶瓷产业“有企业、缺龙头”的现状，景德镇在保留手工艺术瓷特色的同时，正努力发展附加值更高的特种工业瓷，致力于打造百亿级工业陶瓷产业集群。
不仅是景德镇，中国很多“瓷都”都面临产品同质化、低端产能过剩等结构性转型的困境。有了产业竞争力，才能更有文化影响力。周思中认为，“中国陶瓷结构的重建需要国家层面的引导，需要更高标准的陶瓷制造、设计、研究中心，有了这个内核，陶瓷文化才有可能真正发展起来。”
“仅有产业规划还不够，城市规划也要打开国际视野。”易外庚曾和“洋景漂”聊起景德镇的吸引力，他们认为景德镇的悠久历史、全链条产业成熟度和城市艺术氛围在世界范围内都是独一无二的，景德镇也是江西这个内陆省份为数不多可以代表国家与世界交流的名片，某种程度上，这也是吸引游客前来的原因。
城市走红网络后，带来了更多不确定因素，“从衣食住行到产业企业品牌，城市综合竞争力要跟上，在城市管理体系构建和服务保障层面还有很多工作要做”。易外庚说。
